ScaleX Linha Editorial

Perfil único · dois produtos

Dois produtos, uma autoridade

Como fraude (PF, nacional) e dívida bancária (PJ/agro, regional) coexistem num perfil só — sem virar colcha de retalhos — e geram lead qualificado no pago e no orgânico. Ancorada no posicionamento, na pesquisa e nos 2 formulários. CTA sempre no meio-termo da OAB.

O guarda-chuva

A narrativa do andar de cima, onde os dois produtos moram juntos. O inimigo é o mesmo — o banco; o que muda é a porta de entrada.

A tese-mãe do perfil

"Quando o banco tira mais do que devia, tem quem faça ele devolver."

Cobre os dois sem citar nenhum: na fraude, o banco falhou e é obrigado a indenizar (STJ out/2025); na dívida, o banco cobrou juros e tarifas que o contrato não sustenta. Vilão comum, vítima com prejuízo alto, caminho pra reaver.

Posicionamento (bio)

O escritório que grandes prejuízos bancários procuram — fraude e dívida de alto valor, a partir de R$30 mil.

O verbo do perfil

REAVER — não "resolver", não "recuperar tarifa". Carrega o peso (o que estava perdido volta) e serve os dois públicos. É a palavra-âncora de ganchos e CTAs.

O que NÃO é

Não é "advogado bancário" genérico (commodity) · não é "recupere suas tarifas" (atrai o caça-oferta pequeno) · não é dois perfis fingindo ser um.

Pilares de conteúdo

Cinco pilares — três compartilhados (constroem a autoridade única) e dois específicos (cada público se reconhece). Cada um com papel no funil.

1O banco como vilão / STJ a favorCompartilhado · Topo→Meio

A tese-mãe em ação: STJ out/2025 (responsabilidade objetiva), Súmula 479, "banco falhou, banco paga". Mostra que reaver é direito recente e consolidado.

Ataca a objeção: "a culpa foi minha" (nº2 do avatar PF).

2Autoridade e prova — o antídoto do falso advogadoCompartilhado · Meio→Fundo

Os sinais de que ali é gente séria: o caso de R$25 milhões que chegou pelo IG, 23 mil processos, 4º maior do Piauí, 8 advogados, OAB verificável, escritório físico.

Ataca a objeção nº1 (confirmada na pesquisa): o medo do falso advogado. Sem ele, o high-ticket não vira contrato.

3Casos de alto valor reavidosCompartilhado · Meio→Fundo

Situações reais de prejuízo grande recuperado, anonimizadas e dentro da OAB — "esse tipo de situação tem caminho", nunca "olha meu troféu".

Prova que faz o cliente grande se reconhecer — o pilar que mais aproxima do CTA.

4Fraude complexa: a dor de quem perdeu tudoFraude · PF · Topo→Meio

O núcleo emocional: a senhora que perdeu R$300 mil, a vergonha, o "banco disse não" três vezes, e a virada. Mais o domínio técnico das fraudes difíceis (falsa central, Pix, boleto).

Linguagem de gente, não de processo. A decisão high-ticket é emocional — esse pilar carrega a carga.

5Causa de empresa e do agroDívida · PJ · Topo→Meio

Capital de giro, dívida empresarial, Pronamp, auxílio-safra, revisão de contrato. A dor real (da pesquisa): "não sei se a renegociação é a melhor / se há abuso no contrato".

Tom técnico, discreto, urgente sem drama. Casa com o filão do agro da região.

Pilar	Tipo	Público	Funil	Objeção que ataca
1 · Banco vilão / STJ	Compartilhado	PF+PJ	Topo→Meio	"a culpa foi minha"
2 · Autoridade e prova	Compartilhado	PF+PJ	Meio→Fundo	falso advogado (nº1)
3 · Casos reavidos	Compartilhado	PF+PJ	Meio→Fundo	"meu caso tem solução?"
4 · Fraude / dor	Específico	PF	Topo→Meio	"ninguém me leva a sério"
5 · Empresa e agro	Específico	PJ	Topo→Meio	"esse adv entende de empresa?"

Proporção, cadência e formatos

A fraude puxa mais peso (eixo nacional, mais volume). A dívida é regional e defensável. O compartilhado é o cimento que impede os dois blocos estanques.

40%

Fraude

pilar 4 + prova aplicada a PF · ~4 de cada 10 peças

30%

Dívida PJ/agro

pilar 5 + prova aplicada a PJ · ~3 de cada 10

30%

Compartilhado

pilares 1, 2, 3 · o cimento · ~3 de cada 10

Cadência do feed

Nunca dois assuntos crus e colados. Não empilhar 3 posts do mesmo produto — intercalar com um post compartilhado que funciona de ponte (o público de fraude e o de dívida se reencontram no pilar do banco vilão).

Cadência dos Stories

Stories mono-foco por dia. Cada dia tem UM foco (fraude OU dívida OU autoridade) — narrativa limpa dentro das 24h, sem confundir quem está no meio de uma sequência.

O hook faz a triagem

O primeiro segundo seleciona: fraude abre pela situação-gatilho, dívida pelo contexto de negócio, compartilhado pelo vilão comum. Cada peça é auto-seletiva — o público certo para, o errado rola sem ruído.

Formato	Função no funil	Onde brilha	Frequência
Reels	Topo — alcance	Fraude (emoção viraliza), STJ (notícia)	3–4/semana
Carrossel	Meio — ensina e prova	Autoridade, casos, "como o banco cobra a mais"	2–3/semana
Stories	Meio/Fundo — converte	Bastidor, prova, enquete — o lead orgânico nasce aqui	todo dia
Estático	Meio — âncora	Frase-manifesto, dado do STJ, marco do escritório	1/semana

Regra: Reel pra alcançar quem nunca ouviu falar; carrossel pra convencer; e é no Story que o lead aparece.

Mecânica de lead orgânico

O orgânico não tem o formulário da Meta — precisa de uma ponte própria que respeite a mesma régua (corte ≥ R$30 mil) sem virar interrogatório e sem ferir a OAB.

Bio

OAB visível (mata o falso advogado logo na bio) · cita os dois produtos sem hierarquizar · CTA "conte seu caso pra uma análise" + link. [nº OAB a confirmar]

Link — a ponte

Página com dois botões que espelham os 2 forms da Meta: "Fui vítima de fraude" / "Tenho dívida de empresa/agro". Cada um abre um mini-fluxo (WhatsApp ou form) com a mesma triagem (valor ≥ R$30 mil, urgência, intenção). O tipo é filtrado no clique, não na campanha.

Destaques

Um por pilar: Fraude · Dívida/Agro · O banco devolve (STJ) · Quem somos (antídoto falso advogado) · Casos · Fale conosco.

Alcance regional (orgânico)

Conteúdo do pilar 5 (dívida/agro) usa localização e hashtag regional (cidade, "agro Piauí/Maranhão"). O algoritmo não filtra por geografia sozinho como o anúncio pago filtra — a marcação é o que concentra o alcance orgânico na região certa.

Reel/carrossel (hook auto-seletivo)↓ Perfil / bio (guarda-chuva confirma)↓ Story com CTA (convite pra análise)↓ DM ou link (ponte de 2 botões)↓ Triagem (valor + urgência + intenção)↓ SDR — só o lead ≥ R$30 mil

CTA · Reels

"Comenta ANÁLISE que eu te explico o caminho por mensagem." (o comentário aquece o alcance e abre a DM)

CTA · Carrossel

"Seu caso parece com esse? Toque no link da bio e conte pra gente." · "Salve e mande pra quem tá passando por isso."

CTA · Stories

Enquete de triagem ("Já perdeu dinheiro num golpe?") · caixa de valor ("Me conta o valor da dívida") · sticker de link. É aqui que o lead nasce.

Estratégia de DM

Acolhe primeiro, convida depois. Faz a triagem humana (valor + momento + intenção). Nunca promete resultado — sempre "análise", "caminho", "orientação".

Banco de ganchos e CTAs

Fraude puxa pela emoção; dívida pelo cálculo; compartilhado pelo vilão comum. Cada bloco vem com a fórmula que gerou os exemplos — pra continuar produzindo quando a lista acabar. Todos OAB-safe.

Ganchos · Fraude (emoção)

Fórmula: cena do golpe (o que a vítima fez) + o resultado (a perda) + o gancho jurídico (por que hoje tem solução).

"24 milhões de brasileiros já caíram num golpe pelo Pix — a maioria nem sabe que dá pra reaver."

"Você fez um Pix achando que era o banco. Não era. E agora?"

"A senhora que perdeu R$300 mil parou de se culpar quando o banco foi obrigado a devolver."

"'A culpa foi sua', disse o gerente. O STJ discorda desde outubro de 2025."

"Falsa central te ligou, você seguiu as instruções, e a conta zerou. É a fraude que o STJ decidiu que o banco tem que pagar."

"Golpe do falso advogado usa dados reais do seu processo. Aprenda a reconhecer antes de perder de novo."

"Perdeu mais de R$30 mil pro banco por fraude? Não assine nada, não pague nada. Leia isto primeiro."

Ganchos · Dívida PJ/agro (cálculo)

Fórmula: prática financeira específica (juros, tarifa, renegociação) + o risco que passa despercebido + o convite pra checar.

"Sua dívida de capital de giro dobrou e você não sabe explicar como. O contrato sabe."

"Antes de aceitar a renegociação que o banco te ofereceu, alguém já leu o contrato inteiro?"

"Pronamp, custeio, auxílio-safra: o produtor que não revisa o contrato paga o abuso em silêncio."

"Boa parte do peso na dívida da empresa vem da tarifa e do seguro que o banco embutiu no contrato — não do valor emprestado."

"Renegociar rápido nem sempre é renegociar bem — às vezes é assinar o abuso pela segunda vez."

"Juros, tarifa, seguro embutido, taxa de abertura — no contrato empresarial, é aí que o banco costuma cobrar a mais."

"Dívida em execução ainda dá pra revisar — é onde mais aparece cobrança indevida."

Ganchos · Compartilhados (o vilão comum)

Fórmula: fato ou dado real (STJ, número, decisão) + a implicação prática pra quem lê.

"Quando o banco tira mais do que devia, tem quem faça ele devolver."

"Desde outubro de 2025, o STJ decidiu que o banco responde pela falha, mesmo sem provar culpa da vítima."

"Prejuízo de banco raramente é definitivo — na maioria dos casos, dá pra questionar na Justiça."

"R$25 milhões chegaram até aqui por uma mensagem no Instagram."

"Quase toda cobrança indevida aparece no extrato ou no contrato — a maioria só não sabe onde procurar."

Convite suave · topo

"Salve e compartilhe com quem precisa saber disso."

"Comenta ANÁLISE que eu te explico o caminho por mensagem."

Convite direto · meio

"Conte seu caso pra uma análise — link na bio." · "Me chama no direct com a palavra CASO."

Convite com autoridade · fundo

"Se o valor passa de R$30 mil, vale uma análise séria. Fale com o escritório pelo link."

"Aqui ninguém promete resultado antes de estudar o caso — é por isso que os casos grandes chegam até aqui."

Regra de ferro

O verbo é sempre analisar, entender, orientar, reaver — nunca ganhar, garantir, recuperar com certeza. A prova precede o convite. Firme no tom, sem prometer o que a lei não garante.

Compliance — o que nunca fazer

Nunca promete resultado. "Você vai reaver" é proibido; "vale uma análise" é permitido.
Nunca expõe valor ou detalhe de um caso real sem autorização por escrito do cliente — mesmo anonimizado.
Nunca usa depoimento ou "antes e depois" como prova — a prova do perfil é a autoridade (pilar 2), não o testemunho.
Nunca anuncia desconto, parcelamento ou "consulta grátis" como gancho — o convite é sempre pra análise, nunca pra preço.
Nunca nomeia o banco nos posts — trata sempre como "o banco", nunca a instituição específica.

Semana-modelo

7 dias, 10 peças de feed/Reel + Stories diários. Proporção da semana: 4 fraude · 3 dívida · 3 compartilhado — o compartilhado sempre entre os blocos, como ponte.

Dia	Formato	Pilar / produto	Gancho	CTA
SEG	Reel	4 · Fraude	"Você fez um Pix achando que era o banco. Não era. E agora?"	"Comenta ANÁLISE."
SEG	Story · fraude	2 · Autoridade	Enquete: "Já perdeu dinheiro num golpe?"	DM a quem responde "Sim"
TER	Carrossel	1 · Ponte	"Desde out/2025, o STJ decidiu que o banco responde mesmo sem provar culpa da vítima."	"Salve — análise pelo link."
TER	Story · ponte	1 · Banco vilão	Enquete: "Já soube de alguém que teve prejuízo com banco e nem sabia que tinha direito?"	Sticker de link: "Entenda seu caso"
QUA	Reel	5 · Dívida PJ	"Antes de aceitar a renegociação, alguém leu o contrato inteiro?"	"Me chama com a palavra CASO."
QUA	Story · dívida	5 · Dívida PJ	Caixa: "Dívida que virou bola de neve? Me conta o valor."	Triagem por valor → link
QUI	Carrossel	3 · Ponte	"Três situações que pareciam caso perdido — e tinham caminho."	"Conte pra gente pelo link."
QUI	Reel	4 · Fraude	"A senhora que perdeu R$300 mil parou de se culpar quando o banco foi obrigado a devolver."	"Comenta ANÁLISE que eu te explico."
QUI	Story · autoridade	2 · Autoridade	Bastidor: OAB, escritório, 8 advogados	Sticker: "Inicie uma análise"
SEX	Reel	4 · Fraude	"Golpe do falso advogado usa dados reais do seu processo."	"Salve e mande pra quem é vulnerável."
SEX	Estático	1 · Manifesto	"Quando o banco tira mais do que devia, tem quem faça ele devolver."	"Análise pelo link da bio."
SEX	Story · fraude	4 · Fraude	Caixa: "Já recebeu contato de um 'advogado' que parecia bom demais pra ser verdade?"	DM a quem responder "Sim"
SÁB	Reel	5 · Dívida PJ	"O campo faz muito dinheiro — e o banco sabe disso melhor que o produtor."	"Revise seu contrato antes de renegociar."
SÁB	Story · dívida	3 · Caso PJ	Dívida empresarial revisada (anonimizada)	Enquete → DM
DOM	Carrossel	4 · Fraude	"Falsa central, boleto, WhatsApp, Pix: as 4 fraudes que mais tiram dinheiro de quem confia no banco."	"Conte seu caso pra uma análise."
DOM	Estático	5 · Dívida PJ	"Pronamp, custeio, auxílio-safra: o produtor que não revisa o contrato paga o abuso em silêncio."	"Revise seu contrato pelo link da bio."
DOM	Story · reflexão	1 · Ponte	Recap: "O banco falhou com quem essa semana?"	Caixa → triagem

Por que prova a tese

Nenhum bloco de produto fica isolado — sempre há um post compartilhado no meio costurando (TER, QUI, SEX, DOM). Stories nunca misturam os dois no mesmo dia. Cada hook é auto-seletivo. O lead orgânico nasce nos Stories, na mesma régua dos 2 forms.

Depois da semana 1

Repita a estrutura, não o conteúdo. Nunca usar o mesmo caso 2 semanas seguidas — trocar os ganchos do banco (parte 5) mantendo a proporção 4/3/3 e os pilares compartilhados como ponte. A cada 3-4 semanas, trocar o exemplo do pilar 3 (casos reavidos) pra não cansar quem acompanha todo dia.

Quando sai notícia nova

Toda decisão nova do STJ ou TJ favorável à causa vira Reel da semana — entra no lugar de um post do pilar 1, sem esperar o próximo ciclo.

Execução

Notas pra equipe

Antes de rodar a semana

Todo caso citado anonimizado e sem valor prometido — "esse tipo de situação tem caminho", nunca "ganhei X". O pilar 3 é o mais sensível à OAB; revisar peça a peça.
A ponte de 2 botões (link) e os 6 destaques precisam existir antes — sem eles o lead orgânico não tem pra onde ir.
[A confirmar com o escritório]: número da OAB pra bio · valor total reavido e taxa de êxito (fortalecem os pilares 2 e 3 — mas só se for real; sem dado, não citar número).
A DM é humana e acolhe antes de convidar — o coração da qualificação orgânica. Vale um roteiro de triagem próprio alinhado com o SDR.