ScaleX Linha Editorial

Estratégia de conteúdo

Como o perfil vai comunicar

Como fraude (PF, nacional) e dívida bancária (PJ/agro, regional) coexistem num perfil só — sem virar colcha de retalhos — e geram lead qualificado no pago e no orgânico. Ancorada no posicionamento, na pesquisa e nos 2 formulários. CTA sempre no meio-termo da OAB.

O guarda-chuva

A narrativa do andar de cima, onde os dois produtos moram juntos. O inimigo é o mesmo — o banco; o que muda é a porta de entrada.

A tese-mãe do perfil

"Quando o banco tira mais do que devia, tem quem faça ele devolver."

Cobre os dois sem citar nenhum: na fraude, o banco falhou e é obrigado a indenizar (STJ out/2025); na dívida, o banco cobrou juros e tarifas que o contrato não sustenta. Vilão comum, vítima com prejuízo alto, caminho pra reaver.

Posicionamento (bio)

O escritório que grandes prejuízos bancários procuram — fraude e dívida de alto valor, a partir de R$30 mil.

O verbo do perfil

REAVER — não "resolver", não "recuperar tarifa". Carrega o peso (o que estava perdido volta) e serve os dois públicos. É a palavra-âncora de ganchos e CTAs.

O que NÃO é

Não é "advogado bancário" genérico (commodity) · não é "recupere suas tarifas" (atrai o caça-oferta pequeno) · não é dois perfis fingindo ser um.

Pilares de conteúdo

Cinco pilares — três compartilhados (constroem a autoridade única) e dois específicos (cada público se reconhece). São os mesmos 5 territórios do posicionamento, agora em formato de post. Cada um com papel no funil.

1O banco como vilão / STJ a favorCompartilhado · Topo→Meio

A tese-mãe em ação: STJ out/2025 (responsabilidade objetiva), Súmula 479, "banco falhou, banco paga". Mostra que reaver tem base jurídica recente e forte — sempre avaliada caso a caso.

Ataca a objeção: "a culpa foi minha" (nº2 do avatar PF).

2Autoridade e prova — o antídoto do falso advogadoCompartilhado · Meio→Fundo

Os sinais de que ali é gente séria: o caso de R$25 milhões que chegou pelo IG, 23 mil processos, 4º maior do Piauí, 8 advogados, OAB verificável, escritório físico.

Ataca a objeção nº1 (confirmada na pesquisa): o medo do falso advogado. Sem ele, o high-ticket não vira contrato.

3Casos de alto valor reavidosCompartilhado · Meio→Fundo

Situações reais de prejuízo grande recuperado, anonimizadas e dentro da OAB — "esse tipo de situação tem caminho", nunca "olha meu troféu".

Prova que faz o cliente grande se reconhecer — o pilar que mais aproxima do CTA.

4Fraude complexa: a dor de quem perdeu tudoFraude · PF · Topo→Meio

O núcleo emocional: a senhora que perdeu R$300 mil, a vergonha, o "banco disse não" três vezes, e a virada. Mais o domínio técnico das fraudes difíceis (falsa central, Pix, boleto).

Linguagem de gente, não de processo. A decisão high-ticket é emocional — esse pilar carrega a carga.

5Causa de empresa e do agroDívida · PJ · Topo→Meio

Capital de giro, dívida empresarial, Pronamp, auxílio-safra, revisão de contrato. A dor real (da pesquisa): "não sei se a renegociação é a melhor / se há abuso no contrato".

Tom técnico, discreto, urgente sem drama. Casa com o filão do agro da região.

Pilar	Tipo	Público	Funil	Objeção que ataca
1 · Banco vilão / STJ	Compartilhado	PF+PJ	Topo→Meio	"a culpa foi minha"
2 · Autoridade e prova	Compartilhado	PF+PJ	Meio→Fundo	falso advogado (nº1)
3 · Casos reavidos	Compartilhado	PF+PJ	Meio→Fundo	"meu caso tem solução?"
4 · Fraude / dor	Específico	PF	Topo→Meio	"ninguém me leva a sério"
5 · Empresa e agro	Específico	PJ	Topo→Meio	"esse adv entende de empresa?"

Proporção, cadência e formatos

A fraude puxa mais peso (eixo nacional, mais volume). A dívida é regional e defensável. O compartilhado é o cimento que impede os dois blocos estanques.

40%

Fraude

pilar 4 + prova aplicada a PF · ~4 de cada 10 peças

30%

Dívida PJ/agro

pilar 5 + prova aplicada a PJ · ~3 de cada 10

30%

Compartilhado

pilares 1, 2, 3 · o cimento · ~3 de cada 10

Cadência do feed

Nunca dois assuntos crus e colados. Não empilhar 3 posts do mesmo produto — intercalar com um post compartilhado que funciona de ponte (o público de fraude e o de dívida se reencontram no pilar do banco vilão).

Cadência dos Stories

Stories mono-foco por dia. Cada dia tem UM foco (fraude OU dívida OU autoridade) — narrativa limpa dentro das 24h, sem confundir quem está no meio de uma sequência.

O hook faz a triagem

O primeiro segundo seleciona: fraude abre pela situação-gatilho, dívida pelo contexto de negócio, compartilhado pelo vilão comum. Cada peça é auto-seletiva — o público certo para, o errado rola sem ruído.

Formato	Função no funil	Onde brilha	Frequência
Reels	Topo — alcance	Fraude (emoção viraliza), STJ (notícia)	3–4/semana
Carrossel	Meio — ensina e prova	Autoridade, casos, "como o banco cobra a mais"	2–3/semana
Stories	Meio/Fundo — converte	Bastidor, prova, enquete — o lead orgânico nasce aqui	todo dia
Estático	Meio — âncora	Frase-manifesto, dado do STJ, marco do escritório	1/semana

Regra: Reel pra alcançar quem nunca ouviu falar; carrossel pra convencer; e é no Story que o lead aparece.

Mecânica de lead orgânico

O orgânico não tem o formulário da Meta — precisa de uma ponte própria que respeite a mesma régua (corte ≥ R$30 mil) sem virar interrogatório e sem ferir a OAB.

Bio

OAB visível (mata o falso advogado logo na bio) · cita os dois produtos sem hierarquizar · CTA "conte seu caso pra uma análise" + link. [nº OAB a confirmar]

Link — a ponte

Página com dois botões que espelham os 2 forms da Meta: "Fui vítima de fraude" / "Tenho dívida de empresa/agro". Cada um abre um mini-fluxo (WhatsApp ou form) com a mesma triagem (valor ≥ R$30 mil, urgência, intenção). O tipo é filtrado no clique, não na campanha.

Destaques

Um por pilar: Fraude · Dívida/Agro · O banco devolve (STJ) · Quem somos (antídoto falso advogado) · Casos · Fale conosco.

Alcance regional (orgânico)

Conteúdo do pilar 5 (dívida/agro) usa localização e hashtag regional (cidade, "agro Piauí/Maranhão"). O algoritmo não filtra por geografia sozinho como o anúncio pago filtra — a marcação é o que concentra o alcance orgânico na região certa.

Reel/carrossel (hook auto-seletivo)↓ Perfil / bio (guarda-chuva confirma)↓ Story com CTA (convite pra análise)↓ DM ou link (ponte de 2 botões)↓ Triagem (valor + urgência + intenção)↓ SDR — só o lead ≥ R$30 mil

CTA · Reels

"Comenta ANÁLISE que eu te explico o caminho por mensagem." (o comentário aquece o alcance e abre a DM)

CTA · Carrossel

"Seu caso parece com esse? Toque no link da bio e conte pra gente." · "Salve e mande pra quem tá passando por isso."

CTA · Stories

Enquete de triagem ("Já perdeu dinheiro num golpe?") · caixa de valor ("Me conta o valor da dívida") · sticker de link. É aqui que o lead nasce.

Estratégia de DM

Acolhe primeiro, convida depois. Faz a triagem humana (valor + momento + intenção). Nunca promete resultado — sempre "análise", "caminho", "orientação".

Banco de ganchos e CTAs

Fraude puxa pela emoção; dívida pelo cálculo; compartilhado pelo vilão comum. Cada bloco vem com a fórmula que gerou os exemplos — pra continuar produzindo quando a lista acabar. Todos OAB-safe.

Ganchos · Fraude (emoção)

Fórmula: cena do golpe (o que a vítima fez) + o resultado (a perda) + o gancho jurídico (por que hoje tem solução).

"24 milhões de brasileiros já caíram num golpe pelo Pix — a maioria nem sabe que dá pra reaver."

"Você fez um Pix achando que era o banco. Não era. E agora?"

"A senhora que perdeu R$300 mil parou de se culpar quando o banco foi obrigado a devolver."

"'A culpa foi sua', disse o gerente. O STJ discorda desde outubro de 2025."

"Falsa central te ligou, você seguiu as instruções, e a conta zerou. Nesse tipo de golpe, o STJ já responsabilizou o banco."

"Golpe do falso advogado usa dados reais do seu processo pra parecer legítimo. Antes de pagar qualquer 'taxa', confirme a OAB."

"Perdeu mais de R$30 mil pro banco por fraude? Não assine nada, não pague nada. Leia isto primeiro."

Ganchos · Dívida PJ/agro (cálculo)

Fórmula: prática financeira específica (juros, tarifa, renegociação) + o risco que passa despercebido + o convite pra checar.

"Sua dívida de capital de giro dobrou e você não sabe explicar como. O contrato sabe."

"Antes de aceitar a renegociação que o banco te ofereceu, alguém já leu o contrato inteiro?"

"Pronamp, custeio, auxílio-safra: o produtor que não revisa o contrato paga o abuso em silêncio."

"Metade do que assusta na dívida da empresa costuma estar em tarifa e seguro embutidos no contrato."

"Renegociar rápido nem sempre é renegociar bem — às vezes é assinar o abuso pela segunda vez."

"Juros, tarifa, seguro embutido, taxa de abertura — no contrato empresarial, é aí que o banco costuma cobrar a mais."

"Dívida em execução ainda dá pra revisar — é onde mais aparece cobrança indevida."

Ganchos · Compartilhados (o vilão comum)

Fórmula: fato ou dado real (STJ, número, decisão) + a implicação prática pra quem lê.

"Quando o banco tira mais do que devia, tem quem faça ele devolver."

"Desde outubro de 2025, o STJ decidiu que o banco responde pela falha, mesmo sem provar culpa da vítima."

"Prejuízo de banco raramente é definitivo — na maioria dos casos, dá pra questionar na Justiça."

"R$25 milhões chegaram até aqui por uma mensagem no Instagram."

"Quase toda cobrança indevida aparece no extrato ou no contrato — a maioria só não sabe onde procurar."

Convite suave · topo

"Salve e compartilhe com quem precisa saber disso."

"Comenta ANÁLISE que eu te explico o caminho por mensagem."

Convite direto · meio

"Conte seu caso pra uma análise — link na bio." · "Me chama no direct com a palavra CASO."

Convite com autoridade · fundo

"Se o valor passa de R$30 mil, vale uma análise séria. Fale com o escritório pelo link."

"Aqui ninguém promete resultado antes de estudar o caso — é por isso que os casos grandes chegam até aqui."

Regra de ferro

O verbo é sempre analisar, entender, orientar, reaver — nunca ganhar, garantir, recuperar com certeza. A prova precede o convite. Firme no tom, sem prometer o que a lei não garante.

Calendário do mês

Um mês inteiro aplicado (exemplo: julho), pra visualizar como o conteúdo é distribuído. Um post principal por dia + Stories diários no mesmo tema. Proporção do mês ~40% fraude · 30% dívida · 30% compartilhado, com a autoridade entrando como isca.

Fraude (PF)

Dívida PJ/agro

Compartilhado (banco vilão / STJ / casos)

Autoridade / bastidor (isca)

Julho

Dom

Seg

Ter

Qua

Qui

Sex

Sáb

1Fraude

2STJ

3Dívida

4Autorid.

5Recap

6Fraude

7Compart.

8Dívida

9Fraude

10Autorid.

11Casos

12Dívida

13Fraude

14STJ

15Dívida

16Fraude

17Autorid.

18Casos

19Fraude

20Dívida

21Compart.

22Fraude

23Dívida

24Autorid.

25Casos

26Fraude

27STJ

28Dívida

29Fraude

30Casos

31Dívida

Como ler o calendário

O compartilhado sempre entre os blocos de fraude e dívida — o público dos dois se reencontra no pilar do banco vilão. Os Stories rodam todo dia no mesmo tema do post. A autoridade/bastidor (dias marcados como isca) puxa o alcance que vira lead nos Stories seguintes.

No mês seguinte

Repita a estrutura, não o conteúdo — troca os ganchos do banco (parte 5), mantendo a proporção 40/30/30. Nunca usar o mesmo caso 2 meses seguidos; trocar o exemplo dos casos reavidos a cada ciclo.

Quando sai notícia nova

Toda decisão nova do STJ ou TJ favorável à causa entra no lugar de um dia compartilhado — sem esperar o próximo ciclo.

Execução

Notas pra equipe

Antes de rodar a semana

Todo caso citado anonimizado e sem valor prometido — "esse tipo de situação tem caminho", nunca "ganhei X". O pilar 3 é o mais sensível à OAB; revisar peça a peça.
A ponte de 2 botões (link) e os 6 destaques precisam existir antes — sem eles o lead orgânico não tem pra onde ir.
[A confirmar com o escritório]: número da OAB pra bio · valor total reavido e taxa de êxito (fortalecem os pilares 2 e 3 — mas só se for real; sem dado, não citar número).
A DM é humana e acolhe antes de convidar — o coração da qualificação orgânica. Vale um roteiro de triagem próprio alinhado com o SDR.